Die Besonderheiten des Marktes für Luxushandtaschen

Als Sotheby's im Jahr 2022 den berüchtigten Diamond Himalaya Birkin 30 für mehr als 450.000 US-Dollar versteigerte, sorgte der Verkauf für großes Aufsehen.

Es wäre jedoch falsch zu sagen, dass der Hype noch nicht da war. Hin und wieder gibt es eine neue Geschichte, die das Interesse von Modebegeisterten und Luxuskäufern noch mehr weckt.

Der Markt für Luxushandtaschen ist eine dynamische und sich ständig weiterentwickelnde Branche. Es geht nicht mehr nur darum, ein teures Accessoire zu besitzen. Stattdessen sind Luxushandtaschen zu einem Symbol für Status und Reichtum geworden.

Die aktuelle Welle des Kaufs von Luxushandtaschen wird von Social-Media-Influencern und Online-Fashionistas verbreitet, anders als in der Vergangenheit, als Hollywood-Stars und Geschäftsleute die Hauptkäufer waren.

Hier finden Sie einen detaillierten Leitfaden über die Besonderheiten des Marktes für Luxushandtaschen, von seiner Entwicklung in den letzten Jahren bis hin zu den wichtigsten Akteuren und Trends.

Marktgröße und erwartetes Wachstum für Luxushandtaschen

Verschiedene Forschungsgruppen haben unterschiedliche Schätzungen der CAGR (Compound Annual Growth Rate) der Marktgröße für Luxushandtaschen. Allerdings ist die CAGR allen Schätzungen zufolge positiv und es wird erwartet, dass der Markt in den kommenden Jahren wachsen wird.

Allied Market Research berichtet , dass der Markt für Luxushandtaschen im Jahr 2018 einen Wert von 58,3 Milliarden US-Dollar hatte. Bis 2026 würde dieser Wert auf 89,9 Milliarden US-Dollar steigen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,6 % zwischen 2019 und 2026.

Data Bridge Market Research schätzt den Wert des Marktes für Luxushandtaschen im Jahr 2021 auf 22,61 Milliarden US-Dollar und geht davon aus, dass er bis 2029 auf 42,4 Milliarden US-Dollar steigen wird, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,20 %. Der Bericht deckt wichtige Verbrauchergruppen in den USA, China, Europa, Indien, Südostasien, Japan usw. ab.

Fortune Business Insights berichtet, dass der globale Markt für Luxushandtaschen im Jahr 2020 einen Wert von 47,57 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2021 einen Wert von 49,63 US-Dollar haben wird. Der Bericht geht davon aus, dass der Marktwert bis 2028 auf 78,46 Milliarden US-Dollar steigen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,7 % zwischen 2021 und 2028.

Auf dem Höhepunkt der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020 kam es zu einem Rückgang von 25,6 % auf dem weltweiten Markt für Luxushandtaschen . Mit der Öffnung der Volkswirtschaften erholte sich der Markt jedoch.

Regionaler Umsatz nach Segmenten im Markt für Luxushandtaschen

Forbes berichtet , dass die meisten Luxusmarken im zweiten Quartal 2023 einen Rückgang der US-Umsätze verzeichneten. Der Rückgang könnte im Zuge der drohenden Inflation aufgetreten sein. In Asien sieht es jedoch anders aus. Dies deutet auch darauf hin, dass in Asien neue Wohlstandszentren wie China, Vietnam und Indonesien entstehen.

Louis Vuitton Moët Hennessy meldete im Jahr 2023 einen Rückgang der Luxusausgaben in den USA um 1 %. Das Unternehmen gab jedoch bekannt, dass es in allen anderen globalen Märkten zweistellige Umsätze erzielt habe. Anfang des Jahres meldete auch Richemont, der Eigentümer von Cartier, einen Rückgang der US-Umsätze um 4 %, wodurch die Aktien von Richemont um 10 % fielen .

Kering, Eigentümer von Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent und Gucci, stand auch auf dem nordamerikanischen Markt vor Herausforderungen. Die Umsätze des Unternehmens waren jedoch in Westeuropa, Japan und im asiatisch-pazifischen Raum stark .

Prada verzeichnete in Amerika ein Wachstum von 5 %, das jedoch nicht wirklich signifikant war, verglichen mit 55 % in Japan und 28 % in Europa.

Diese Zahlen deuten darauf hin, dass der asiatische Markt für Luxusmarken boomt, da die Zahl der Millionäre in der Region weiter wächst. Tatsächlich gibt es in Asien mittlerweile mehr als 950 Milliardäre , mehr als in allen anderen Regionen weltweit.

Indien entwickelt sich auch zu einem wichtigen Markt für Luxusmarken, da das Land auf dem Weg ist, bis zum Ende des Jahrzehnts zu einer der drei größten Volkswirtschaften der Welt zu werden. Ein Bericht von Knight Frank, einem Immobilienberatungsunternehmen, ergab, dass 4 % der Inder ihr Vermögen eher für leidenschaftliche Vermögenswerte als für solche mit monetärem Potenzial ausgeben würden .

Neue Verbraucherklasse auf dem Markt für Luxushandtaschen

Die ehemalige Verbraucherklasse auf dem Luxushandtaschenmarkt bestand aus Prominenten oder Frauen aus wohlhabenden Familien, die Handtaschen aus Prestige- und Statusgründen kauften. Allerdings begrüßt der Markt jetzt eine neue Verbraucherklasse – Millennials und GenZ.

Eine interessante Einzelstudie ergab einen engen Zusammenhang zwischen persönlicher Motivation und Kaufabsicht bei Millennials, die Luxushandtaschen kauften. Derselbe Trend war bereits zuvor in einer US-amerikanischen Studie zu beobachten, in der Sarah Giovannini und Yingjiao

Derzeit zielt der Markt für Luxushandtaschen auch auf HENRYs (High-Earners-Not-Rich-Yet) ab. Das sind die jungen Berufstätigen, die zwar über ein verfügbares Einkommen verfügen, aber dennoch auf dem Weg zum Wohlstand sind.

Ein Deloitte-Bericht zeigt , dass HENRYs mehr als 100.000 US-Dollar verdienen und über investierbare Vermögenswerte im Wert von 1 Million US-Dollar verfügen. Im Durchschnitt sind sie 43 Jahre alt. Da sie digital versiert sind und genug Geld zum Ausgeben haben, sind sie große Geldgeber und lieben Online-Einkäufe.

Aktuelle Trends auf dem Markt für Luxushandtaschen

Die neuen Verbraucher unterscheiden sich von den bisherigen. Sie haben unterschiedliche Präferenzen im Kaufverhalten und sind sich der Nachhaltigkeitsthemen deutlich bewusster. Um diesen neuen Markt zu erobern, nehmen Luxusmarken entsprechende Veränderungen vor.

Da berufstätige Frauen jetzt immer mehr Luxushandtaschen kaufen, stellen Hersteller Taschen mit Laptopfächern, Schlüsselhaltern, Handyhaltern, zusätzlichen Taschen und anderen wichtigen Dingen her. Louis Vuitton verfügt über eine ganze Reihe luxuriöser Laptoptaschen , während die Goyard Saint Louis GM/PM-Taschen zur ersten Wahl für Geschäftsfrauen geworden sind.

Trends nach Produkttyp

Im Jahr 2020 machten Luxus-Tragetaschen aufgrund ihrer Praktikabilität den größten Anteil am Markt für Luxushandtaschen aus . Die Nachfrage nach Tragetaschen wird voraussichtlich weiter steigen, da Frauen jetzt nach stilvollen, aber funktionalen Taschen suchen.

Auch im Fortune Business Insights-Bericht wurden Tragetaschen in die Kategorie „beliebteste“ eingestuft, auf die sie 34,52 % aller Verkäufe von Luxushandtaschen entfielen. Zu den weiteren großen Beitragszahlern zählten Clutches und Schulranzen. Der Anteil der Tragetaschen entsprach fast dem aller anderen Kategorien, abzüglich der Taschen und Clutches.

Ein Bericht von Million Insights prognostiziert , dass Sling-Luxushandtaschen zwischen 2021 und 2028 das stärkste Wachstum verzeichnen werden. Ihre Beliebtheit ist auf Social-Media-Influencer und Prominente zurückzuführen, die diese tragen.

Trends nach Material

Leder bleibt das beliebteste Material für Luxushandtaschen und macht 47 % aller Verkäufe aus. Es wird weiterhin ein Wachstum verzeichnen, da die Verbraucher die Haltbarkeit und den klassischen Look von Ledertaschen bevorzugen.

Es wird auch erwartet, dass die Nachfrage nach synthetischen Luxustaschen steigt, da die Verbraucher umweltbewusster werden, insbesondere nach „luxuriösen veganen Handtaschen“.

Trends nach Vertriebskanälen

Da es immer mehr Hypermärkte und Supermärkte gibt, dominiert weiterhin das Offline-Segment den Markt für Luxushandtaschen. Es macht über 89 % aller Umsätze der Branche aus. Allerdings wird auch für den Online-Kanal in den Jahren 2021 und 2028 ein Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,8 % prognostiziert.

Daten von Statista zeigen außerdem, dass der durchschnittliche Bestellwert für den Online-Kauf von Luxushandtaschen im Laufe der Jahre ebenfalls gestiegen ist. Der Bestellwert lag im vierten Quartal 2022 bei 463,32 US-Dollar und stieg im zweiten Quartal 2023 auf 564,5 US-Dollar.

Der Bericht von Allied Market Research zeigt , dass die Kaufhäufigkeit seit 2019 in allen Vertriebskanälen zugenommen hat. Der größte Teil dieses Anstiegs war in Verbrauchermärkten und Fachgeschäften zu beobachten. Aber auch bei Discountern, Online-Shops und Duty-Free-Shops ist die Kauffrequenz gestiegen.

Marktwert des Wiederverkaufs von Luxushandtaschen

Laut Future Market Insights wird der Wert des Wiederverkaufshandtaschenmarktes im Jahr 2023 6.327,7 Millionen US-Dollar betragen. In den nächsten zehn Jahren wird er bis 2033 auf 11.439,3 Millionen US-Dollar wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,10 %. Die gleiche Studie ergab auch, dass 30 % der Menschen aus Budgetgründen gebrauchte Handtaschen kaufen, während 55 % solche Handtaschen aufgrund ihres sentimentalen Wertes wählen.

Allerdings konzentrierte sich diese Studie auf normale Handtaschen, auch solche aus Stoff und Leder. Im Art Market Research-Bericht heißt es, dass der aktuelle Wert des ausschließlichen Wiederverkaufsmarkts für Luxushandtaschen 72 Milliarden US-Dollar beträgt und bis 2027 voraussichtlich auf 100 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Handtaschen sind ein kleines Segment des größeren globalen Second-Hand-Marktes, der laut dem Resale-Bericht von ThredUp im Jahr 2027 schließlich einen Wert von 350 Milliarden US-Dollar haben wird.

Ein Rückgang des Wiederverkaufswertes

Anfang Januar 2023 berichtete CNN über einen Rückgang der Wiederverkaufspreise von Marken wie Louis Vuitton, Gucci und Chanel. Sasha Skoda, Merchandising-Direktorin bei The RealReal (einem Online-Unternehmen für den Wiederverkauf von Luxusgütern), sagte, dass die Nachfrage nach günstigeren Luxusmarken wie Bottega Veneta und Miu Miu gestiegen sei.

Der jährliche Luxus-Konsignationsbericht 2023 von RealReal zeigt außerdem, dass die Wiederverkaufspreise für Luxushandtaschen um Folgendes gesunken sind:

17 % für Gucci, 20 % für Louis Vuitton, 10 % für Hermes, 9 % für Chanel

Einige der Gründe für diesen Rückgang waren die Klimakrise, eine mögliche Rezession, globale Unruhen und wertebasierte Entscheidungen.

Wiederverkaufspotenzial von Luxushandtaschen

Laut einem Statista-Bericht hatte Brandon Blackwool, die in den USA ansässige Luxusmarke, im Jahr 2023 mit 100,4 % die höchste Wiederverkaufsprämie. Das bedeutet, dass Sie eine Brandon Blackwood-Handtasche für mehr als das Doppelte ihres ursprünglichen Preises weiterverkaufen könnten.

Weitere Marken auf dieser Liste sind Dior mit einem Preisaufschlag von 38,1 % und Louis Vuitton mit 35,4 %.

Vergessen wir jedoch nicht die große Waffe: Hermes. Trotz des erwähnten Rückgangs der Weiterverkaufspreise scheint Hermes davon nicht betroffen zu sein. Die Hermès Birkin verzeichnete im Jahr 2020 einen Wiederverkaufswert von durchschnittlich 38 % und war damit der höchste aller Luxushandtaschen.

Dem Robb Report zufolge übertreffen Luxushandtaschen, vor allem Hermes, mittlerweile Oldtimer, Whisky und Kunst. Unter den zehn teuersten Hermès-Taschen, die jemals verkauft wurden, belegt die Birkin die ersten sechs Plätze und übersteigt bei jeder Auktion durchweg die 200.000-Dollar-Marke.

Im Vergleich mit Banksys Kunstwerken zeigte sich, dass Hermes Birkin nun das wertvollere Objekt ist. Der Birkin verzeichnete von 2019 bis 2020 einen Wertzuwachs von 42 % , verglichen mit nur 23 % für Banksys Kunstwerke.

Allerdings ist die Birkin nicht die einzige Luxushandtasche, deren Wert deutlich gestiegen ist. Laut Forbes hat Hermes einen Umsatzanstieg von 21 % in den USA im ersten Halbjahr 2023 gemeldet, der auf den steigenden Absatz von vier Ledertaschen zurückzuführen ist:

In-The-Loop-Tasche The Maximors The HAC a Dos Picnic Birkin

Hermes verkaufte den Picnic Birkin bei seiner Erstveröffentlichung im Jahr 2021 für 21.000 US-Dollar. Der Wiederverkaufswert erreichte jedoch schnell seinen Höhepunkt und wurde bei Sotheby's für satte 148.000 US-Dollar verkauft. Derzeit liegt der Wiederverkaufspreis des Picnic Birkin bei rund 50.000 US-Dollar, was mehr als dem Doppelten des ursprünglichen Verkaufspreises entspricht.

Die Forbes-Berichte über den Rebag Clair Report zeigten auch, dass die Luxushandtaschen von Hermès die einzigen sind, die mit der Zeit an Wert gewinnen, anstatt ihn zu verlieren. Die Handtaschen der Luxusmarke behalten im Durchschnitt 103 % ihres Verkaufswerts, verglichen mit 87 % bei Chanel und 92 % bei Louis Vuitton.

Zukünftige Trends auf dem Markt für Luxushandtaschen

Da die Nachfrage nach Luxushandtaschen weiter steigt, wird erwartet, dass der Markt in den kommenden Jahren noch stärker wachsen wird.

Zu den Trends, auf die man achten sollte, gehört die steigende Nachfrage nach Luxushandtaschen für Herren . Männer interessieren sich zunehmend für Luxushandtaschen mit Fokus auf minimalistisches und funktionales Design. High-End-Marken wie Louis Vuitton haben bereits luxuriöse Handtaschenkollektionen herausgebracht, die sich speziell an Männer richten.

Außerdem werden nachhaltige und ethische Praktiken auf dem Markt für Luxushandtaschen immer häufiger eingesetzt. Einige Marken, die sich bis 2025 zu einer nachhaltigen Baumwollproduktion verpflichtet haben, sind Burberry und Kering.

Der Umsatz im Bereich Luxushandtaschen könnte auch durch mietbare Handtaschendienste beeinflusst werden, die in den letzten Jahren an Popularität gewonnen haben. Diese Dienste ermöglichen es Kunden, Luxushandtaschen zu einem Bruchteil der Anschaffungskosten zu mieten, wodurch sie einem größeren Markt zugänglicher werden. Unternehmen wie Rent the Runway schlagen bereits große Wellen.

Wegbringen

Der Kern dieses gesamten Leitfadens besteht darin, dass die Nachfrage nach Luxushandtaschen steigen wird, der Markt jedoch auch eine Verschiebung in Richtung Nachhaltigkeit und eine Verschiebung des Verbrauchertyps erleben wird. Was den Wiederverkaufsmarkt betrifft, schneiden einige Marken gut ab, andere nicht.

Insgesamt bleiben Luxushandtaschen bestehen, aber ihre Landschaft entwickelt sich ständig weiter, da sich die Vorlieben der Verbraucher und die Marktdynamik ändern. Marken müssen sich anpassen und innovativ sein, um relevant zu bleiben.

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